春节档观影人数减少 票价惹的祸？

国家电影局数据显示，春节档电影全国票房60.35亿元，位列春节档电影历史票房第二。历史上第一部春节档产生于2021年，总票房78.43亿元。与去年相比，今年春节全国总票房下降了23%。

除了总票房的下降，大众更关心的是观影人数的下降。之所以会出现“双降”，是因为今年春运票价高。为什么今年春节档电影票价贵？去电影院的人数减少是高票价造成的灾难吗？

观影人数创四年新低。

灯塔专业版数据显示，2019年和2021年春节(2020年春节因疫情取消)总观看人数分别为1.32亿和1.6亿。2022年为1.14亿人次，较2021年减少4600万人次，创下近4年新低。

观影人数减少的主要原因是今年春节的高票价。中国消费者协会2月15日发布的《春节消费维权舆情分析报告》中，吐槽了春节档电影的高票价。监测期间，日常舆论主要指向票价，很多愿意看电影的消费者被高昂的票价吓退。如果有网友分享，不是3D电影《四海》，部分县城票价突破百元；《长津湖之水门桥》部分地区达到105元至135元；《这个杀手不太冷静》电影票价格接近150元。

消费者吐槽也不是没有道理。根据灯塔专业数据，2017、2018、2019、2020、2021年全年平均电影票价格分别为：34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张；2017年、2018年、2019年、2021年春运门票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。今年春节档电影票均价52.8元/张，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为“最贵春节档”。

无票票价逐年上涨。

2014年以来，猫眼、淘宝电影、糯米等众多互联网平台纷纷进入电影市场，由此开启了“门票补贴时代”。票补就是当线下渠道是唯一的售票渠道时，制片方拿出一部分预算进行推广，目的是在影院上线前几天提振票房增长。

2014年，“9.9元票价”让人疯狂冲进电影院；2015年全国票房440亿元。但随着在线售票平台的增多，市场竞争加剧，机票赔偿的竞争也进入白热化阶段。当时，时任微影时代CEO的林宁表示，全年各方共花了40亿元门票。到2016年，机票置换竞争将进一步加剧，仅春运各方机票置换总金额将达到10亿元。2018年，监管部门出台政策，停止所有在线票务报销，包括第三方和影院自有渠道。从此，9.9元的电影票不见了。

没有了“门票补贴”，电影票价开始回归正常，春节票价逐年上涨。

电影院涨价不是好策略，但能救急。

业内人士在接受采访时表示，影院通常拥有电影票价的最终决定权。但在定价之初，影城和院线都会设定一个最低发行价，院线销售的电影票价不得低于这个最低发行价。

2022年春节档票价创新高，主要与部分影片最低发行价高、观影人数有限、影片时长等因素有关。今年贺岁电影最低发行价普遍很高，《长津湖之水门桥》 《四海》 《狙击手》最低发行价35元。其次，与以往贺岁片都保持在95分钟到110分钟不同，今年春节档的两部影片时长都超过了120分钟，3354 《长津湖之水门桥》 149分钟，《四海》 128

一家影院的收入主要取决于电影票房分成、销售收入、广告收入、租金收入、商业合作、会员卡等等。大多数情况下，国内票房收入占总收入的65%至80%，是院线的主要收入来源。影院的票房收入与上座率密切相关，因为上座率受疫情因素影响时，影院只能调整票价。

由此可见，在各种因素下，影院要想赚钱，只能提高票价，这看似不是一个好政策，却能“救急”。

口译

贴合观众的观影心理。

质量应该与内容齐头并进。

xt-indent: 2em;"> 春节档电影票价高是否合理？业内人士表示，这是供求关系来决定的市场行为。与此同时，也有业内人士认为，观影人次的减少并不只出现在春节档。拓普《2021年电影票价研究报告》的数据显示，即使剔除疫情影响，自2017年开始，随着票价逐步走高，院线的上座率逐年递减。2017年至2019年，电影平均票价由34.42元涨至37.11元，上座率从13.22%下降至10.78%。2021年中国电影在经历了春节档的火爆后，迅速进入低谷，就连暑期档也未能创造佳绩；国庆档《长津湖》上映方又掀起一轮高潮，此后，便又曲线下滑。

清华大学教授尹鸿在接受北京青年报记者采访时曾表示担忧：“电影在节假日的票房效应很强，片方就会去争抢这些假日档期。而常规工作日甚至周末，目前都没有恢复以往的观影习惯。这对全国8万块银幕来说，压力非常大。恢复和培养观众日常的电影消费习惯，对于中国电影的发展具有紧迫的意义。”

谈及今年的春节档，业内专家认为，今年春节档一部分观众流失，一方面是因为电影票价偏高、缺乏现象级头部影片；另一方面，随着春节档发展逐渐成熟，影片类型供给的多元化是大势所趋，轻松欢乐的内容仍是档期刚需。反观今年春节档的8部影片里，就有两部战争片，喜剧片只有一部。影评人谭飞在接受媒体采访时就几部影片略显同质化表示，“春节档影片的排兵布阵与档期安排显得尤为重要，质量与内容并行才能完成与观众观影心理的契合。”

截至2月11日，《狙击手》《长津湖之水门桥》和《奇迹笨小孩》已先后宣布降价。电影消费毕竟属于市场行为，期待春节档票价与平日一样似乎不太可能。但影院生存困难，也不是一个春节档就能挽救的。中国电影还是应通过增加供给、多样化创作、提高质量等多种方式“全面发力”，才能具有更强的竞争力和吸引力。（记者 肖扬）