万字长文丨对谈9位创作者，破解2025内容创作的困境与焦虑

当下，是内容创作最好的时代，同样也是内容创作最坏的时代。

好的是，各类内容平台都在蓬勃发展，手机的普及让创作门槛大幅降低，人人都可以成为内容创作者。

不好的是，内容作品数量和创作者人数的爆炸式增长，以及作品的模仿现象泛滥、同质化问题严重，让创作者陷入了激烈的 “内卷” 困境。

与此同时，当代内容创作者还要面临诸多亟待解决的难题:

• 创作灵感从何处获取?

• 创作过程中又有着怎样的焦虑?

• 是投入金钱与时间打磨作品，还是蹭热点、博眼球追逐流量?

• 如何依据粉丝的喜好对内容进行有效调整?

• 在多个平台同时存在的情况下，又要如何进行合理布局?

• ……

为了找到问题的答案，在「2025克劳锐第9届新媒体生态大会」即将召开之际，克劳锐携手9位来自不同行业、不同平台、拥有不同粉丝体量的内容创作者，对这些行业共性问题展开了深度讨论。

此次受访嘉宾，既有粉丝量达千万的头部创作者，又有粉丝仅有十几万的新锐博主;虽然短视频已成为大多数创作者的主要输出形式，但微信公众号和微博依旧是部分创作者深耕的阵地。

面对上述棘手难题，这些创作者又会给出怎样的答案?在克劳锐生态大会举办的第九个年头，我们期望从这9位创作者的分享中，找到让内容创作持续繁荣、长久不衰的秘诀。

问题一:灵感来源

创作灵感主要来源于哪里?

灵感枯竭时会采取何种方法应对?

受访嘉宾:ALLEN_GY

我的内容灵感主要来源于日常生活，很多都是家居环境里遇到的一些真实的情况。灵感枯竭很正常，买房呗哈哈哈哈哈，换个环境一切打乱重新再来。

瓶颈其实没有，只要有创作的欲望其实不会遇到瓶颈，如果遇到创作欲望不是很强烈的话，就换一种生活环境or生活方式。

比如家居博主，如果灵感枯竭，大概率就是居住环境没法产生新内容，粉丝也有审美疲劳，解决方法就是买房or再装修。

这成本确实很高，但是没办法，好的内容就是要付出很多成本，做内容不可能空手套白狼的，但是真想分享而不是只为了钱而分享的人，是不会在意这个付出成本的，自己开心是第一位的。

嘉宾:大腿麻了

从小时候到现在，如果我没有什么灵感的话，就会选择去菜市场溜一圈，基本就解决这个问题了。因为我所有的创作、视频，都没有脚本，我就是今天想一个标题和梗概，然后就开拍。

出门拍的话就是我和助理，她是我的大学同学。因为我们大学是学新闻的，所以就是我们都有底子，配合就会很顺畅，目前还没遇到太大的创作瓶颈。

嘉宾:龙帅食堂

我的创作灵感主要来源于生活方式，生活中我总是喜欢寻找与吃相关的一切，每天睁开眼睛的第一件事便是思考今天吃什么。于是关于吃的全方位、多维度的可能性便开始了。

也许我会去找一家有特色的店，或是去超市、菜市场看看有什么特别的食材，可能我会在书籍中看见一篇有趣的食谱，还可能会在网上看到有启发的内容，也不排除来一场说走就走的美食之旅，这一切都是灵感来源的可能性。

当有一个不错的菜谱想法时，我会再重新解构重组，形成有趣的新东西，然后在工作室反复尝试制作，发现味道确实不错了，且值得给粉丝分享的菜谱，我就会拍成视频。但在这背后我会做很多不同的尝试，不是每个菜谱都会值得拍成视频。

因此，你们看见我主页的视频，基本都是百里挑一的结果。

问题二:内容焦虑

当所有人都在转型短视频，传统的文字创作者会焦虑吗?

当选题、内容形式重复度极高，要怎么拓展形式?

当粉丝、流量不再上涨，要怎么解决问题?

嘉宾:杨不坏

作为相对传统的公众号创作者，看到别人都在拍短视频，我确实会有一点焦虑，但是也还好。

因为从文字到视频有一个巨大的鸿沟，即文章和视频脚本其实是两种不同的文本。对于创作者来说，很多写字的人不善于在镜头前侃侃而谈，所以很多做公众号的人，在视频端其实做的都比较一般。

再有，我觉得文章这种形式它还是会存在的，只不过是越来越小众了，这也是我没那么焦虑的重要原因。

其实，这三五年短视频起来之后，公众号里的泛生活、泛时尚类的自媒体全都倒闭或是转型做视频了。因为泛生活、泛时尚、泛娱乐的内容，信息密度比较低，更适合视频化的表达。但是对一些相对深度的文字创作者，或者是相对深度内容的公众号，活得也还行。

在我看来，对于比较深度的内容来说，文字还是一个最佳的表达形式。当然，我觉得视频也能表现出来，只不过很多人还没有找到门路，有很多视频做的也挺深度，内容也很好，我也在观察学习。

嘉宾:马斯诺

我现在的焦虑是我们的内容做不到量产。既然是内容创业，如果一直不能量产内容，它是走不长久的。

现在我的视频内容创作周期太长了，很多网友表示根本不够看。而且我们不能只靠吃老本，就靠五六十支视频就跑起来。在这么大的内容红海里面创业，这不对，有点开玩笑。

我举个例子，其实是我们（宁夏）这里很大的一个局限。我们这边人比较少，流量很难破圈，总共就只有700多万人口，除掉不会用智能手机的老人和使用率偏低的中小学生群体，真正深度使用短视频平台的用户规模就偏小很多。

再考虑到大家的内容消费的喜好，肯定还是快节奏为主，大家也已经被泛娱乐影响的很多了。而我们的内容风格又是慢进，这样又流失掉很多流量，找到同频、共情的网友就更难了。

所以，我需要找到更庞大的用户基数，因此2025年我想拓展到更大的地域范围，比如在周边省份做一些内容，像在甘肃，乡土文化就十分深厚，这样更能激发网友的共鸣情绪。

嘉宾:大腿麻了

流量有高有低，这个肯定会有一些担心，但这个倒不是非常主要的东西，最主要的就是因为有孩子，所以就是未来就算我不知道我要干什么，我也可以让孩子当童星，哈哈哈哈（爽朗的笑）。

我其实希望突破现有的形式，比如做一些情景剧，这种能让更多的导演看到我。我希望更多地展示一下，让他们觉得我能行，我能拍更多、更有意思的东西。

嘉宾:桂梓三弦&中阮