小红书2024复盘：63个账号涨粉超百万，女性力量成涨粉密码

这几天，“TikTok难民”的赛博迁徙让小红书热闹非凡。

一时间，中国网友们熟悉的小Red书被爆改成了线上英语角、国际动物园，兼老外文艺汇演大舞台。据路透社报道，仅两天时间，就有超过70万新用户加入小红书。（延伸阅读:《小红书的全球“入侵”:TikTok“难民”如何搅动流量江湖?》）

这种珍贵的交流让小红书的独特性愈发凸显，也让“像素级模仿”小红书的App们望尘莫及。在流量见底被不断讨论的当下，小红书已经是为数不多的增量生意。

2025年，从业者如何掘金小红书?新榜编辑部梳理了《2024年小红书涨粉TOP1000账号》《2024年小红书获赞数TOP1000笔记》《2024年小红书投放博主数TOP1000品牌》等几组数据，聊聊过去一年，哪些博主在小红书最火?哪些内容在小红书最受欢迎?这一年，小红书商业化又发生了怎样的变化?希望助力内容从业者以及新来的国际友人们进一步了解小红书，

63个账号涨粉超百万，

拆卡、蛋仔派对成流量密码

2021年，我们曾统计过当年新榜指数TOP100的小红书博主，发现当时最受追捧的一类博主是“女性喜欢的女性”，她们能为网友呈现令人向往的生活，比如“美丽、富有、被爱”。（延伸阅读:《从小红书TOP100博主，看1亿女孩的欲望和迷思》）

如今三年过去了，小红书的头部博主阵营发生了怎样的变化?

借助新榜旗下小红书数据工具新红（网址:https://xh.newrank.cn），以《2024年小红书涨粉TOP1000账号》为研究样本，我们找到了2024年小红书最火的博主，尝试总结小红书在过去一年的新变化。

（新榜公众号后台回复“小红书2024”，即可获取完整数据）

第一，年涨粉超百万账号63个，超级黑马持续减少

新红数据显示，2024年小红书年涨粉数超百万的账号有63个，其中涨粉最多的“孙颖莎”更是一年涨粉超544万，但对比2022年的186个、2023年的76个，小红书的年涨粉超百万账号的数量呈现出逐年递减趋势。

究其原因，这可能是小红书流量内卷和流量平权机制双重作用的结果。

一方面，小红书分流量的人变得更多，涨粉变得更难。小红书公开数据显示，小红书的日均发布笔记数超过300万篇，博主数量更是早早超过了8000万;另一方面，相比扶持头部博主，小红书更倾向于扶持中小博主，信奉流量平权，会将50%以上的流量给到千粉以下的普通用户。

一个侧面证明是，在63个年涨粉超百万账号中，超过一半都是在2024年完成了粉丝数的跃迁，比如“霸气甜妹爱拆卡”“葡萄大人